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提供有意义的差异化作为切入点

2020-08-13 00:34

第五届 brandz 最具价值中国品牌榜单展现了一种长期趋势:市场导向型品牌(无政府背景的私营企业)的兴起和国有企业的增长逐渐放缓。在过去的五年中,我们可以看到50强中的市场导向型品牌增长了278%,而国企品牌只增长了6%。目前,市场导向型品牌(47%)和国企品牌(53%)几乎各占100强品牌总价值的一半。

wpp集团全球零售业务the store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官david roth表示:“2015年标志着brandz最具价值中国品牌排行进入第五年。它让我们清晰地看到这些品牌是如何在一个日新月异的时期变得更为强大。那些对高速发展的技术和消费者行为有深刻认知的企业,通过不断的创新,实现了品牌价值的提升。在竞争日益激烈的行业里,品牌建设、创新投入和与消费者的互动将是取得品牌经营成功的关键因素。”

虽然国有企业在排名中仍然是重要的贡献者(同时在中国经济中也扮演着主要的角色),他们的表现凸显了国有企业目前在中国市场面临的日益激烈的竞争。

华通明略全球brandz总裁王幸表示:“越来越多的消费者接受中国的品牌,是因为他们认为这些品牌是具有活力和价值的,而不仅仅只是他们的知名度。现在最大的问题是品牌必须要做些什么才能得到国际市场的认可。未来的成功将取决于对消费者行为和需求能否深刻理解。以及能否通过整合技术,提高品牌体验,发挥中国特色,提供有意义的差异化作为切入点。”

随着中国企业不断提高他们的营销策略和执行力,中国品牌与国际品牌之间的差距正在逐渐缩小。消费者越来越看不出两个同类品牌之间有什么区别。消费者根据品牌提供的价值选择品牌,而不是依据品牌的起源(其企业在中国的历史)。五年前,中国与跨国品牌在 brandz 品牌力指数(brandz power index 衡量一个品牌在其类别的竞争地位)中相差26分之多。而如今他们的分数几乎相等。

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